Blagovni znamki Coca-Cola in Pepsi sta že dolgo zelo priljubljeni med prebivalci mnogih držav. In hkrati obe velikanski podjetji vodita ostro vojno med seboj - za mesto na trgu in povečanje števila dividend.
Izdelki podjetij Coca-Cola in Pepsi se po svojem okusu praktično ne ločijo. To so potrdili v poskusih, kjer so ljudem zavezali oči in prosili, naj ugane, kje je pijača. Poleg tega je veliko potrošnikov na slepo dajalo prednost znamki Pepsi, medtem ko so se premišljeno odločali, vendar so kljub temu kupili izdelke Coca-Cole.
Zakaj Coca-Cola v tem rivalstvu prehiteva Pepsi? Vse gre za premišljeno tržno politiko. Hladilniki znamke Coca-Cola z izdelki v notranjosti se ponašajo v skoraj vseh supermarketih, v preteklosti pa se je blagovna znamka pojavila deset let prej kot Pepsi, ko je uspela zasesti to trgovsko nišo.
Blagovna znamka Pepsi se je rodila leta 1902, v času, ko so prihodki od prodaje izdelkov Coca-Cole znašali že 120.000 USD na leto. Pepsi je dobil stransko vlogo, poleg tega pa ga je blagovna znamka v prizadevanju za vodjo začela v mnogih pogledih posnemati.
Strokovnjaki pravijo, da so oglasi, ki jih proizvaja družba Coca-Cola, zelo lepi in ustvarjalni. Po njihovem mnenju nihče ne more tako spretno igrati univerzalnih človeških vrednot, ustvariti prazničnega vzdušja, kot to počne Coca-Cola.
Skrivnost okoli same proizvodnje pijače Coca-Cola, njene "tajne formule", naredi sodo privlačnejšo tudi za potrošnike. Hkrati Pepsi absolutno ne skriva sestave svojega izdelka, saj na etiketi steklenice navede vse sestavine.
Tudi Coca-Cola poudarja svojo zavezanost tradiciji. Tako podjetje v celotnem obdobju svojega obstoja ni nikoli korenito spremenilo zasnove oznake pijače, Pepsi pa je to storil že večkrat. Poleg tega je Coca-Cola znova postavila blagovno znamko za zrele ljudi z uveljavljenimi vrednotami. Mladi, na katere cilja Pepsi, pogosto spreminjajo svoj okus in stališča, podjetje pa mora tudi nenehno iskati nekaj novega, kar pozitivno ne vpliva na prodajo njegovih izdelkov.
