Serija "Ne rodi se lepa", ki je bila na kanalu STS prvič prikazana leta 2005, po ocenah velja za eno najbolj priljubljenih domačih televizijskih oddaj tega desetletja. Zgodba ruske komične melodrame temelji na zgodbi o pametni grdi ženski Katji Puškarevi, ki jo igra mlada igralka moskovskega mladinskega gledališča Nelly Uvarova.
Ruska telenovela "Ne rodi se lepa" je bila zasnovana kot kopija kolumbijske televizijske serije "Grda Betty": zgodbo o grdi, a pametni deklici, ki je v življenju dosegla ljubezen in prepoznavnost, so nekoč priredili nemški pisci ter Izrael, ZDA in Indija. Betty se je pri nas spremenila v Katjo, uredništvo modne revije, kamor se junakinja, nestandardna po vzorčnih standardih, pa se zaposli, v podjetje Zimeletto. Po diplomi na ekonomski fakulteti najpametnejša in najgrša diplomantka Moskovske državne univerze Ekaterina Puškareva zaradi sramežljivosti ni mogla delati po svoji posebnosti in se je odločila, da bo srečo preizkusila kot tajnica. Njen neposredni nadzornik je bil direktor Zimaletta, Andrej Ždanov, čeden moški in ženskar, ki nenehno vara svojo zaročenko, gladko blondinko Kiro.
Glavno dogajanje serije se odvija v pisarni podjetja: Ždanov najboljši prijatelj, veseli kolega Roma Malinovsky, ki je vedno pripravljen spremljati kuharja v restavraciji ali nočnem klubu, pa tudi Kira Voropaeva in njen brat Aleksander, tipična nadaljevanka "negativec", dela tukaj. Veliko komičnih situacij v telenoveli ustvari oblikovalec Milko, Srb po narodnosti, vzgojen gej, ki Puškareve sprva ne prenese, ker njen videz (brezoblična oblačila, smešna očala, naramnice na zobeh) kvari podjetje slike. Pomemben sestavni del ekipe, v kateri Katya dela, je tako imenovani "ženski svet" ali skupina tajnic, ki jo vodi Milkova asistentka, polnoletna in razumna Olga Vjačeslavovna. "Ženski svet" - Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - pomaga Katji, da se prilagodi novi ekipi, in ji vliva zaupanje v njene sposobnosti. Doma dekle podpirajo starši: strog oče, upokojeni podpolkovnik, ki hčerki ne dovoli, da ostane pozno v službi, in mati Elena.
Zahvaljujoč svojim visokim umskim sposobnostim in poslovni intuiciji grda Katya Pushkareva hitro postane nepogrešljiva asistentka in svetovalka Andreja Ždanova, s čimer povzroča zavist in ljubosumje pri šefovi drugi tajnici, ošabni lepotici Viki. Katja se mora spoprijeti s spletkami Aleksandra Voropajeva, ki sanja, da bi zrušil Ždanova z direktorskega mesta, pa tudi s težko finančno situacijo v proizvodnji. Kmalu je podjetje "Zimaletto" bankrotiralo, na njegovo mesto pa je prišla odprta Puškareva in njeni prijatelji "Nikamoda". Hkrati se Puškareva zaljubi v Ždanova in on se po nasvetu prijatelja odloči prespati z njo, da bi obdržal dragocenega uslužbenca. Veliko serijskih časov in dogodkov mine, preden Andrej ugotovi, da se je zaljubil v svojo grdo tajnico. Katya se postopoma preoblikuje: zahvaljujoč svoji novi prijateljici Julianne postane mirna in samozavestna po številnih razkritjih, vključno z izdajo in prepiri junakov, vrnitvijo na modne modne piste izdelkov Zimaletto in drugimi dogodki. Serija se konča s srečnim koncem: Katja in Ždanov se poročita, na poroki pa je nevesta videti čudovita brez očal in širokih oblačil. Vsi člani "ženskega sveta" najdejo osebno srečo, le zla tajnica Vika nima sreče: odpuščena je iz podjetja. Zakonca Ždanov ima v finalu hčerko: ne lepoto, zagotovo pa pametno.
