Veliko ljudi je preprosto slišalo, da je vse genialno. A. P. Čehov je dejal, da je kratkost sestra talenta. Pogosto gre uspeh tistim, ki svoje misli izrazijo bolj jasno. Kako torej priti do preprostih, razumljivih in hkrati privlačnih sloganov?
Veliko pišite
Če želite ustvariti en svetel in nepozaben slogan o storitvi ali izdelku, morate napisati veliko strani. Le malokdo se prvič uspe "domisliti" lepe in razumljive fraze. Lenin, Steve Jobs - ustvarjalci preprostih in razumljivih govornih formul za množice, so ure pisali ure in vse svoje ideje hranili na papirju.
Najlažje je zapisati vse, kar vam pade na pamet. Ta način razmisleka, imenovan tudi »pisanje besed«, vam lahko pomaga, če tej lekciji namenite vsaj 10 minut na dan. Čez nekaj dni boste imeli dovolj materiala, da boste ustvarili čudovit slogan.
Slogan prihaja iz angleščine do slog, kar pomeni "močno udari".
Vedno bodite pozorni
Močna misel se lahko pojavi kadar koli in jo morate biti pripravljeni zapisati, tudi če ste v taksiju. Tudi Albert Einstein je dejal: "Slab svinčnik je boljši od katerega koli zelo dobrega spomina."
Vladimir Majakovski, ki ni znan samo po svojih pesmih, temveč tudi po oglaševalskih govorih, je v svojem članku "Kako ustvarjati pesmi" zapisal: Besedilo je za pisatelja vse. " Težko se je prepirati s sovjetsko klasiko.
Vedite, o čem pišete
Tekstopisci običajno temeljito raziskujejo izdelek, o katerem pišejo. Bolj ko veste o izdelku, storitvi ali izdaji, več možnosti je, da ustvarite osupljiv slogan. Uporabite lahko katero koli najmanjšo podrobnost. Tako Appleov slogan o prenosnem predvajalniku iPodov "Tisoč pesmi v tvojem žepu" ni nastal v 5 minutah možganske nevihte. Jabolčna družba se mora še veliko naučiti.
Po mnenju velikega oglaševalca Davida Ogilvyja: "Naslove v povprečju beremo petkrat pogosteje kot telesne kopije."
Pozitivne besede
Uporabljajte besede s pozitivnimi čustvenimi konotacijami. "Hitro", "enostavno", "novo", "zdaj" v vašem sloganu vam omogoča, da pritegnete pozornost bralca in ga prisilite, da prebere vaš članek ali uporabi ponujeno storitev.
Denar kot merilo
Poskusite svojemu občinstvu jasno sporočiti, kakšne koristi prinaša vaša ponudba. Skoraj vse je mogoče najti v gotovini ali v ekvivalentu časa.
Google tako vsak dan prihrani deset minut povprečne osebe. Pomnožimo te minute s povprečnim številom življenjskih dni in številom uporabnikov sistema. Če prihranimo čas, prihranimo del našega življenja pred nepotrebnimi stvarmi. Slogan bi se lahko glasil: "Google na leto reši 5000 življenj."
Praviloma je pomembno, da se ljudje naučijo ene resnično značilne lastnosti izdelka, da lahko "kupijo" vašo idejo. Če vam uspe predstaviti svojo idejo v svetli, sveži, nepozabni lupini, vam lahko čestitam za rojstvo novega slogana.
