Interaktivna televizija je video oddaja s povratnim kanalom, zahvaljujoč kateri lahko gledalec vpliva na vsebino programa. Za zagotovitev te priložnosti mora imeti odjemalec digitalni dekodirnik, povezan s satelitsko anteno, telefonom ali kabelskim kanalom.
Podjetja, ki ponujajo storitve interaktivne televizije, naredijo vse, da uporabnik začuti prednosti novih tehnologij, ki združujejo zmogljivosti digitalne televizije in interneta. Gledalci lahko izberejo čas gledanja TV-oddaje, uporabijo zamrznjen okvir, ponovijo drobce, ki so jim všeč, izključijo oglase itd. Nekatera podjetja obdelujejo podatke o preferencah vsake stranke in sklepajo, kateri izdelki zanj niso bili zanimivi. Posledično se oglaševanje predvaja ciljni skupini potencialnih kupcev, ki ne zavrnejo ogleda reklam na določene teme.
Uporabniki lahko sodelujejo v televizijskih oddajah tako kot gledalci v televizijskem studiu. Igre na srečo se v interaktivnih igralnicah prepuščajo svojim najljubšim primežem. Ljubitelji športa lahko stavijo na izid tekem na spletu.
Izobraževalni multimedijski programi so postali zelo priljubljeni. S pomočjo interaktivne televizije lahko uredite telekonference, dostopate do arhivov knjižnic, baz podatkov itd. Ob ogledu katere koli televizijske oddaje imajo gledalci možnost zahtevati dodatne informacije, povezane z njeno temo.
Interaktivne video oddaje zahtevajo prenosne linije s pasovno širino najmanj 6 Mbit / s za vsako stranko in precej drage strežnike. Njihovo ceno bodo določili stroški omrežnih vmesnikov in trdih diskov za shranjevanje ogromnih količin informacij. Vendar več kot je naročnikov povezanih, nižja je cena storitve za vsakega od njih, saj so skupni stroški razdeljeni na vse uporabnike. Z razvojem digitalnih tehnologij se bodo stroški opreme zmanjšali, zato bo interaktivna televizija na voljo vsem.
