V mislih večine navadnih ljudi je podjetje McDonald's povezano z rumeno črko "M", Nike - s podolgovato kljukico, stranka Združena Rusija - z medvedom, ki se sprehaja nekam pomembno pod rusko zastavo. To so vsi logotipi. Kaj je logotip?
Logotip je eden glavnih elementov blagovne znamke. Beseda izhaja iz grškega jezika in označuje grafično podobo, posebej zasnovano za prepoznavanje in opozarjanje potrošnikov na podjetje ali organizacijo. Logotip je lahko polno, okrajšano ime podjetja ali simbol.
Logotip je bistvena sestavina celostne podobe. Zato start-up podjetja vse bolj poudarjajo oblikovanje logotipa za svoje podjetje. Predstavniki tistih organizacij, ki čakajo na preimenovanje - sprememba celostne podobe, se po pomoč obrnejo tudi na ustvarjalce. Pristojni, izrazni in izvirni logotip je lahko ključ do uspeha katerega koli poslovnega projekta.
Včasih se ustanovitelji samostojno domislijo in narišejo logotip za svoje podjetje, vendar je v sodobnih razmerah to bolj redkost kot običajnost. Podjetniki, ki so pametni pri zagonu podjetja, postopek ustvarjanja logotipov, pa tudi sloganov in imen podjetij raje zaupajo strokovnjakom, ki imajo resnične izkušnje na teh področjih. Poleg tega imajo strokovnjaki, ki delajo na področju poimenovanja in oblikovanja, bogato domišljijo in kreativen pristop do poslovanja. Znajo razmišljati kot stranka.
S pomočjo interneta lahko v kratkem času najdete prvovrstnega oblikovalca, ki lahko ustvari univerzalen in nepozaben logotip. Pogosto različna samostojna spletna mesta prirejajo tekmovanja za razvijalce logotipov. Obstajajo tudi oblikovalski studii, ki bodo z veseljem prevzeli odgovornost za ustvarjanje modnega logotipa.
V očeh kupca logotip ni samo unikatni znak, temveč tudi porok za kakovost izdelka ali storitve. Če podjetje nima logotipa, bodo mnogi sumili, da je podjetje solidno, etično in resno. Poleg tega bo pravilno registriran logotip zaščitil interese podjetja na sodišču v primeru nelojalne konkurence. In takšni primeri žal niso nič nenavadnega.
